洪荒之力，助启辰新五年腾飞

   9月8日，启辰**六*典在郑州工厂举行，现场广邀****、媒体、车主到场，共同回顾了砥砺前行的风雨六年。同时，启辰全新70系也震撼上市，让我们看到了启辰作为一个合资自主**，顽强的耐力和依然活跃的生命力。

       回首合资自主**的来路，曾有过辉煌，更多的是艰难。2009年，**个合资自主**广本理念诞生，从此开启了合资自主**登临车市这个大舞台的序幕。在此之后，上汽通用五菱宝骏，东风日产启辰，北京现代首望，华晨宝马之诺、上海大众天越……一系列融合了合资**的成熟技术、**背书、渠道支持的自主车型涌现，甚至在一段时间里被称为与合资**、自主**媲美的“*三较”。

　 虽然合资自主**亡者众，存者寡，但活下来的几家企业日子也并不好过。来自母**的多方支持能够让合资自主**短时间内成长起来，可与此同时，如何树立自己的*特形象也是个难题。更何况当下合资汽车**依然具有相当的号召力，不论是技术水平还是产品质量，再加上长久以来的口碑沉淀，无疑是消费者心中的可以选择。而自主**也在持续发力中，即使还没有*脱离**战略，但在地区政策、长期积累和对市场的把握的共同作用下，越来越多的自主**也已经媲美甚至取代合资**在消费者心中的位置，取得了骄人的成绩。甚至有些自主**已经开始进军高端市场，意图提高**溢价能力，实现进一步提升与突破。长安、吉利等企业都是自主**的*。

       面对多方夹击，合资自主**如果不用尽浑身解数，以求在生存的同时力争在产品力、**形象、渠道等多方面的突破，那么也只能面对惨淡收场的结局。宝骏和启辰能够在合资自主模式下找到自己的出路，与**自身的努力是分不开的。宝骏植根于三四线销售网络，通过产品的正向研发和自主**，已经打造了诸如宝骏730、宝骏560等****。刚刚度过六周岁生日的启辰，也已经在过去的六年里取得了一定的成绩，尽管六年的启辰依然稚嫩，但是作为合资自主这一模式的**者，仍然让我们可以很容易地发现，启辰**已倾尽“洪荒之力”。

　　说到洪荒之力，就不得不提到“洪荒少女”傅园慧。这位借表情包火起来的运动员，并不只是“娱乐咖”。在摘得铜牌之后，她的那句“我已经用尽了洪荒之力，鬼知道我经历了什么”，绝不只是一句戏言，反而值得我们重新审视她倾尽全力的拼搏和付出。再观启辰**，其实也和傅园慧有很多相同之处，比如虽未获得良好但仍然前行不辍并始终在寻求突破的种种努力。

   　启辰的洪荒之力到底用在何处？相信大家都有目共睹。以为用户创造**汽车生活为梦想的启辰，六年来累积了43万用户。站在合资自主**乃至整个汽车行业来说，启辰都已经在市场上站稳了脚跟。

    这个坚持用产品说话的**，从跟随日产的脚步推出了D50，R50等车型后，于2014年开启了独立发展的脚步。*由东莞启辰团队从零制造的SUV T70和T70X陆续亮相，一举拿下了12万的****记录。这款搭载了由东风日产先进技术中心的中方团队独立*的3D全景影像监控系统的车型，独立的知识产权归启辰所有。

     2016年6月，东莞启辰造型中心拔地而起，为启辰车型的外观与内饰造型设计提供支持。值得一提的是，即将上市的启辰T90，其惊艳外观就出自于此，轿跑SUV的**车格，更是弥补了市场的空白，是启辰**有一款值得期待的力作，也代表了启辰**独立研发能力的提升，意味着从此启辰的产品将**烙上自己的专属印记，让合资自主**启辰更加“自主”。

   在**形象的树立上，东莞启辰也将“洪荒之力”进行到底。推出了“启乐无穷善行中国”、“平板支撑挑战赛”两大赛事IP，又策划了一场温暖的T70车主回家之旅。与乐视共同提出的“4+2生活圈”结合全国的公益骑行，切实为用户开启了健康乐活的绿色生活方式；创下了吉尼斯世界纪录的平板支撑**，和巡回全国的平板支撑挑战赛，在激励选手们追逐时尚运动潮流、勇于挑战自我的同时，也让启辰敢于追赶的品格深入人心；持续近三个月的启辰T70回家之旅活动，带车主们追寻家的元素，凝聚启辰之家的温暖力量，增强了客户粘性。吸引潜在客户，关怀现有车主，让启辰乐活向上的**形象深入千家万户。

    或许这样的营销活动，短期内没有大幅度拉动**的增长，可从长远看，一个有温度有品质有态度的**自有他*特的魅力，足够长久地散发吸引力，为日后的产品销售铺路。
　　另外，东莞启辰还不断拓展渠道，*创与日产**“专属销售?共网销售”的渠道模式，大大提高了服务的方便性与快捷性。经过不懈的努力，启辰**网络渠道的建设也初见成效，累计有效营业专营店达212家，2级网络近2000家。渠道网点建设上，一网城市覆盖率和一二网区县覆盖率均**过80%。并提出了打造十公里服务圈的概念，让启辰**更下沉，更接近用户。

　　东莞启辰从产品、**、渠道等多方面“用尽洪荒之力”，暂时看来并没有一跃至**地位，但是正如古人所说“博观而约取，厚积而薄发”，作为合资自主**仅存的硕果之一，启辰能够连续六年保持**的不断增长、产品的**更新、渠道的持续下沉，并且在**形象上完成从亲和、品质到魅力的转变，其力道之大不容小觑，所有的积累都在为新五年的腾飞打下坚实的基础。

　　未来五年，启辰还将在产品研发方面投入20亿，预计推出8款新车，已经在*、开疆拓土方面展示出了**潜力的启辰，良好的发展势头让我们对它充满期待：曾经由广本理念**的合资自主之春已经过去，但是由启辰**的又一个春天即将来临。

　　四年之后，又一届奥运会开幕，洪荒少女傅园慧会不会站上较高的**台我们无从而知，但是新五年之后的魅力启辰迎来腾飞却不容置疑。以洪荒之力奋力前行的启辰如若腾飞，或将是合资自主**重现辉煌的契机。

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